A medianos del siglo 20 el turismo cambió de una actividad más que todo social hacia una económica. Muchos viajeros de antes se convirtieron en turistas modernos.

Sin embargo, bajo la influencia de los conceptos de desarrollo sostenible y la convicción de la necesidad de conservacion del medio ambiente se muestra claramente que urge una reconceptualización del turismo y más específicamente el papel del turista en ello.

Eliminando la separación económica del turista (como cliente) por un lado y del turismo (como industria) por el otro, y uniendo estas dos fuerzas en una actividad social mayor llamada turismo, estaríamos sentando las bases para la incorporación gradual de los turistas dentro de los procesos del desarrollo sostenible.

Para que un desarrollo sostenible prospere tenemos que involucrar a su actor principal: el turista. Sin embargo, la imagen del turismo como actividad económica y el turista como Cliente obstaculizan los esfuerzos para que los factores sociales cuenten: involucrar a las generaciones futuras.

La relación entre los turistas y el destino turístico y la reflexividad que existe entre ambos es nuestro punto de partida del denominado enfoque reflexivo del turismo.

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